Главная  |  Справочник

Терминология по созданию и продвижению сайтов

SEO

Каждый владелец интернет-сайта не раз сталкивался с аббревиатурой SEO, но на деле мало кто (естественно, кроме профессионалов, которые занимаются раскруткой и продвижением сайтов), знают, как она расшифровывается и что обозначает. SEO – это сокращение от Search Engines Optimization. На русский язык это выражение переводится как «оптимизация для поисковых систем», но чаще используется термин «поисковая оптимизация»- он наиболее точно и коротко отражает суть понятия.
SEO, или поисковая оптимизация – явление довольно молодое: это понятие появилось в последнее десятилетие. Со стремительным развитием интернета, появлением большого количества сайтов, схожих по тематике, возникла необходимость принимать меры для увеличения посещаемости, другими словами – для раскрутки сайта. За основу SEO берутся особенности рейтинга сайтов, которые отображаются в поисковом списке в соответствии с определенными поисковыми запросами. Сайты, которые находятся на первых позициях в поисковых системах, имеют большую посещаемость, а соответственно – работают более эффективно.

SMO

Social Media Optimization, или сокращенно SMO – это новый и весьма перспективный вид рекламы. Каждый из нас ежедневно сталкивается с лавинами рекламной информации, которая заставляет делать зачастую ненужный выбор. Такой подход навязывания со временем вызывает у аудитории отторжение и неприятие той информации, которая несет в себе хотя бы долю рекламы. Поэтому на арену выходят новые формы рекламы – такие, которые дают целевой аудитории рекламную информацию «под прикрытием», выдавая ее за новостную информацию, полезные советы и т.д. Такая реклама ненавязчива, и вместе с тем эффективна, так как потенциальный потребитель изначально в ней заинтересован.
SMO как раз и является одной из таких форм рекламы. Social Media Optimization, другими словами – раскрутка в социальных сетях, при небольшом вложении времени, сил и финансов способна дать по-настоящему ошеломляющий результат. Сегодня тех, кто пользуется разнообразными социальными сетями, на порядок больше чем тех, кто ими не пользуется. Обмен информацией, ссылками, свежими новостями и статьями – одна из основных форм общения в социальных сетях. И задача Social Media Optimization как раз в том, чтобы пользователи обменивались ссылками на контент или ресурсы, которые нуждаются в рекламе: получая ссылку от друга на полезную и интересующую информацию, пользователь пройдет по ней, и гарантированно попадет на раскручиваемый сайт. Но просто стимулировать пользователей обмениваться ссылками – это далеко не вся работа специалистов по SMO, их задачи более глубоки: сделать сайт интересным для широкой аудитории, легко индексируемым, повысить юзабилити сайта и т.д. Часто для этого приходится полностью перерабатывать структуру сайта, его дизайн, наполнение и т.д. Нередко после такой переработки единственное, что остается от прежнего ресурса – это его адрес и тематическое направление, которое, впрочем, тоже может подвергнуться корректировке. Кроме того, перед проведением «реорганизации» сайта проводится его тщательный анализ, начиная от посещаемости и позиции в списках поисковых систем до уровня оптимизации под тематические запросы. SMO не приносит мгновенных результатов: нужны недели, а то и месяцы, чтобы результативность и эффективность рекламы начала проявляться. Но результат, несомненно, способен превзойти все ожидания от рекламной кампании.

Алиас

Алиас, зеркало сайта – дополнительные доменные имена, ссылающиеся на один и тот же сайт. Например, у вас есть сайт с основным доменом mysite.ru, но вы можете для него создать алиасы, к примеру, mysite.com, mysite.net, mysite.com.ua, blog.ru. Главное, что они все ведут на один и тот же сайт. Для чего это делается – это уже другой вопрос.

Анкор

Анкор, anchor - этот seo-термин очень часто употребляют вебмастера, работающие на биржах ссылок, статей и т.д. Иногда новички не совсем понимают его смысл. Сейчас попытаюсь объяснить, тем более, что тут все предельно просто. Анкор – это текст самой ссылки, находящийся между тегами. Покупающие ссылки вебмастера уделяют большое внимание анкорам (текстам) своих покупных ссылок, т.к. при индексации Яндекс склеивает ссылки с одинаковыми анкорами и считает их все за одну. Т.е. если вебмастер разместил три ссылки на разных сайтах с одним анкором, то большая вероятность того, что яндекс их склеит и примет за одну. Почему он так делает – это уже другой вопрос. По всей вероятности подозревает, что "естественные" ссылки не могут иметь одни и те же тексты, а значит вебмастер сам приложил к этому руку.

Апдейт

Апдейт - это обновление поисковой выдачи. То есть, это любые изменения, которые вы видите в поиске Яндекса, Google и других поисковиков. В результате апдейта: изменяются позиции сайта; появляются новые страницы и новые сайты в поиске; исчезают страницы и сайты, которые по каким-то причинам попали под фильтр поисковиков.
Как правило, апдейт в Яндексе происходит раз в неделю, но иногда оптимизаторы ждут и месяц. Google - более "продвинутый" и быстрый поисковик, поэтому изменения в нем заметны каждый день.

БАН

Бан – это, по видимому, самое страшное слово для сеошника и вебмастера. Бан на SEO-жаргоне означает попадание сайта под санкции поисковой системы, помещение его в бан-лист. А это значит, что сайт либо перестанет индексироваться, либо вообще удалится из базы поисковой системы. Т.е. сайта не будет в поиске и посетителей из поисковых систем ждать уже не придется. Как попасть и не попасть в бан это уже тема отдельного поста, постараюсь вскоре осветить на этот вопрос. Кратко скажу лишь, что если продвигать сайт только "белыми" методами и не продавать ссылки, то риск попасть в бан поисковых систем минимален. Если же вы не использовали в своем продвижении "черных" методов и не продавали ссылки, но заметили, что посетители с какой-либо ПС перестали к вам идти, либо через панель вебмастера заметили, что после очередного апдейта количество страниц в индексе снизилось до уровня менее 10, либо вообще их нет, то в срочном порядке нужно писать письмо в службу поддержки соответствующей ПС.

Бид

Бид (с англ. Ставка) – этот термин больше уже относится к рекламе и означает количество денег, которое готов платить рекламодатель за щелчок по его рекламному объявлению. А для вебмастера это количество денег, которое он может получить за один переход (щелчок) по рекламной ссылке (например, Google Adsense).

Блог

Блог – это одна из самых популярных форм существования веб-ресурсов. По сути это – самый настоящий дневник, только такой, который ведется для широкой аудитории. Это может быть дневник одного человека – литератора, известной личности или специалиста в определенной профессиональной области, или блог предприятия, посредством которого руководство информирует своих сотрудников и партнеров о наиболее значимых новостях, инновациях, изменениях, акциях, проводимых компанией, и т.д. Примеры блогов, разработанных для наших партнеров, можно посмотреть в нашем Портфолио.
Показатель интересности блога – количество его посещений. А количество посещений напрямую зависит от того, насколько часто обновляется информация и насколько она интересна потенциальным читателям. Блоги, новые записи в которых появляются раз в один или несколько месяцев, имеют практически нулевую посещаемость, в то время как регулярное обновление записей привлекает новых читателей. Еще одна особенность блога – это возможность для читателя оставить свой комментарий к записи.
Существует несколько типов блогов. Личные блоги ведутся одним автором, групповые – несколькими авторами, общественные открыты для всеобщего редактирования. Корпоративные блоги, как понятно из названия, создаются для более детального информирования о событиях на конкретном предприятии. Бывают так же и рекламные блоги, в записях которых открытым текстом или скрыто рекламируется определенное предприятие, товар или услуга.
Разработка блога занимает несколько дней – по сложности этот тип веб-сайтов находится между визиткой и корпоративным сайтом: с одной стороны, ничего особо сложного - удобная форма для записи и комментариев, и широкие возможности редактирования, но, с другой стороны, с дизайном блога приходится повозиться: он должен быть интересным, соответствовать тематике блога, и в то же время не мешать просмотру записей. Что касается стоимости создания блога, тут все зависит от сложности дизайна и дополнительных функций, подробнее о ценах – смотрите разделе Цены.

Браузер

Браузер – это общераспространенный термин, но все же не лишним будет еще раз его разъяснить. Итак, браузер – это программа, служащая для просмотра содержимого веб-страниц, т.е. для навигации по сети интернет. Самыми распространенными являются браузеры Firefox от Mozilla, Opera и Internet Explorer. Хотя последний от Microsoft можно было бы и не упоминать, но так уж повелось. Все меньше этим глючным браузером пользуются и это к лучшему.

Бэклинк

Бэклинк, бэк, backlink – это обратная ссылка. Обычно, имеются ввиду ссылки, которые вебмастера получают на свой сайт с других, т.е. обратные. Также под этим понятием может подразумеваться страница, содержащая эту обратную ссылку или текст ссылки (анкор).

ВИЦ

ВИЦ – это, так называемый, взвешенный индекс цитирования поисковой системы Яндекс. Для получения ВИЦ учитывается число страниц, ссылающихся на сайт и собственный взвешенный индекс цитирования этих ссылающихся страниц. ВИЦ рассчитывается для каждой страницы поисковой базы Яндекс. Эти значения не публикуются и являются одним из факторов, влияющих на поисковую выдачу. Иногда вместо ВИЦ, употребляют привычное ТИЦ. О ТИЦ читаете в соответствующем разделе.

Гипертекст и гиперссылка

Гипертекст - это документ, содержащий ссылки на другие документы или на место в этом документе.Примером гипертекстового документа может служить онлайн энциклопедия - Википедия. Когда мы читаем что-либо, нам предлагают переместиться на уточняющий материал. Например, после прочтения текста "Украина" нам предлагают переместиться на текст "Киев", а с текста "Киев" на текст "Днепр" и т.д. Такая система позволяет читать текст нелинейно, выборочно, дополняя понятие нужной информацией.
Гиперссылки связывают с текстом, картинками и кнопками. При их выборе мы перемещаемся на другие документы. Указатель при наведении на гиперссылку меняется на кисть руки с указательным пальцем. Если гиперссылка связана с текстом, то текст гиперссылки часто выделен цветом и подчеркнут.
Электронные гипертекстовые документы называют web-страницами, они создаются с помощью языков гипертекстовой разметки, таких как HTML. Впервые систему гипертекста использовалась около 1150 г. Специальные пометки на полях книги направляли читателей на другие страницы книги. Большой вклад в развитие гипертекстовой системы внесла фирма Apple, создав HyperCard с использованием принципов гипертекста, что послужило фундаментом для многих систем, определив основные инструменты навигации web-браузеров.

ГС

ГС – это в дословном переводе значит “говносайт”, то есть сайт, сделанный специально под продажу ссылок или еще под какие-нибудь нужны, не содержащий качественной и полезной информации, хорошего юзабилити и так далее.

Дорвей

Дорвей, входная страница, дор – это специальная технология, применяемая для "черной" раскрутки, когда одна специально созданная "входная страница" оптимизируется под поисковый запрос, поднимается в топ выдачи. Но пользователь обычно на нее никогда не попадает и не видит текста, размещенного на ней. Она просто выполняет роль, так называемых "входных дверей" на сайт, и перенаправляет пользователя на основную страницу. Возможно, эту основную страницу тяжело раскрутить по нужным ей запросам (высокая конкуренция, либо нет возможности наполнить страницу ключевыми словами в нужном объеме), поэтому используется такой метод. А сама дорвейная страница обычно содержит бесполезный текст, наполненный ключевыми словами, либо чем-либо еще подобным. Яндекс беспощадно борется с дорвеями, поэтому не рекомендуем пользоваться этой "темной" технологией.

Зона видимости

Зона видимости – это очень распространенный термин seo. Обычно, зона видимости охватывает 30 позиций в поисковой выдаче от начала. Т.е., если ваш сайт есть в зоне видимости, то значит, его можно найти на первых тридцати позициях выдачи по определенному ключевому запросу.

Индекс

Индекс – это база данных поисковых систем, содержащая основные ключевые слова, собранные с проиндексированных ею страниц интернета. Чтобы было понятнее представьте себе большую научную книгу, в которой в конце есть предметный указатель, содержащий основные слова, а рядом указывается страница (или страницы), на которых данную информацию нужно найти. Также и у поисковых систем есть основные ключевые слова и перечень сайтов, на которых эту информацию можно найти.

Индексация

Индексация – это, так называемый, процесс обхождения поисковым роботом страниц интернета и занесения его содержания в поисковую базу.

Клик

Клик – для вебмастера, да и не только, это выражение означает переход (щелчок) по ссылке, обычно по рекламной или баннерной.

Клоакинг

Клоакинг, маскировка – это еще один из "черных" методов раскрутки, с которыми борются поисковые системы и беспощадно помещают в бан тех, кто прокололся на этом. В чем же суть? Суть в чем-то похожа на работу с дорвеями, но принцип немного иной: отслеживаются IP-шники поисковых роботов и выдается им не та информация на индексацию, которая в действительности расположена на странице, а специальная в виде спама ключевых слов. Благодаря этой технологии страница способна находиться высоко в результатах поиска.

Конверсия

Конверсия – это отношение числа пользователей, совершивших какие-либо целевые действия на вашем сайте (например, совершили покупку, заказали услугу, кликнули по рекламе, баннеру, скачали файл, подписались на рассылку, зарегистрировались и так далее), к общему числу пользователей, пришедших на ваш сайт. К примеру, если на ваш сайт за сутки приходит 1000 уникальных пользователей и после этого вы продаете 10 товаров, то конверсия составляет 10 / 1000, это 1 %. Для кого-то эта конверсия будет маленькой, а для кого-то и очень даже большой. Все зависит от тематики сайта и целей, которые перед ним стоят.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, который максимально ориентирован на потенциальную целевую аудиторию. Это один из наиболее популярных эффективных современных видов рекламы в веб-пространстве.
Контекстная реклама представляет собой рекламное сообщение или объявление, которое содержит короткое описание веб-ресурса или предоставляемых компанией услуг, а так же ссылку на сам сайт. Размещается это объявление несколькими способами: это может быть ссылка на сайт компании на страницах партнеров или частых клиентов, размещение в тематических каталогах или на страницах поисковых систем. Главный плюс такой рекламы – на нее реагируют именно те, кто нуждается или заинтересован в информации или услугах: например, вбивая в поисковик фразу «заказать разработку сайта», пользователь видит объявления с адресами сайтов веб-студий, а не, к примеру, рекламу строительной компании, которая на данный момент его не интересует. К тому же, контекстная реклама отображается с учетом региона, в котором проживает пользователь, поэтому получается, что эта реклама максимально нацелена на своего потребителя информации.

Контент

Контент – это, другими словами, информация, информативное содержание ваших страниц сайта. К контенту могут относиться тексты, картинки, видео. Хотя все же чаще всего имеется ввиду именно текстовое содержание сайта.

Линк-чекер

Линк-чекер – это специальная программа или онлайн-сервис для проверки всех ссылок, размещенных на вашем сайте. Позволяет выявить битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Для чего это нужно вы, конечно же, понимаете: во-первых, битые ссылки раздражают пользователей, во-вторых, этого не любят поисковые системы, в-третьих – это важно для вашего спокойствия и уверенности в работе вашего сайта и, в-четвертых, вы сможете на основе этих ссылок создать правильный файл sitemap.xml (файл карты сайта).

Линкоблок

Линкоблок, ссылкоблок – это блок из нескольких ссылок, который указывает на множество различных страниц продвигаемого сайта или сайтов.

Метатеги

Метатеги – это специальные теги, которые не отображаются пользователям и предназначены для поисковых роботов. Расположены они в начале web-страницы между тегами и . Это непарные теги, вида . Вот самые распространенные метатеги: Description – с помощью него указывают краткое содержание страницы, Robots – служит для задания параметров индексации данной страницы поисковыми роботами (noindex, nofollow – не индексировать и не переходить по ссылкам; index, follow или all – индексировать и переходить по ссылкам), Generator – служит для указания программы или CMS, с помощью которой была создана страница, Keywords – служит для указания ключевых слов страницы.

Модератор

Модератор – это ответственное лицо, назначенное для надзора и управления системами массового общения, размещения и т.д. К этим системам относятся форумы, каталоги, различные чаты и так далее. Модератор вправе удалить пользователя, заблокировать его, заблокировать сообщение, не соответствующее тематике или представляющее из себя спам, ненормативную лексику. На каталоге он в праве не добавить площадку, не прошедшую модерацию. Ну и так далее, думаю, вы поняли суть.

Мониторинг

Мониторинг позиций – это проверка позиций продвигаемого сайта по ключевым запросам.

Морда

Морда, продажная морда – это "морда", значит главная страница сайта, находящаяся по адресу http://site.ru (site.ru – адрес вашего сайта). Продажная, значит продающая размещение ссылок. Ссылки, размещенные на морде обычно лучше и быстрее индексируются поисковыми роботами, а также передают больший "вес" ссылке (для Яндекса передают больший вес, Google лучше смотрит в сторону ссылок, размещенных на внутренних страницах сайтов).

Навигация

Очень важным критерием выбора того или другого сайта для его дальнейшего изучения является удачная система навигации. Клиенту необходимо в короткое время найти всю интересующую его информацию. Не секрет, что практически все мы никогда не читаем инструкций, а начинаем сразу активно действовать. Тоже самое происходит и с путешествием по интернет-сайтам. Более того, ведя «поисковую» операцию, посетитель определил для себя набор ключевых слов, состав картинок или схем, которые он ожидает увидеть на подходящих для него ресурсах.
Вот почему мы еще раз обращаем ваше внимание на «шапку» сайта и правильно сформулированные названия заголовка и подзаголовка. Посетитель быстрым взором (буквально за 3 секунды) определяет структуру меню и начинает поиск. Чем проще и знакомее система Навигации, тем легче будут посетителю найти интересующую информацию. 
И если процесс поиска будет коротким по «глубине» залегания информации, а конкретная добытая информация полезной для пользователя, то считайте, что ваш сайт или, как минимум, данная страничка попадет в список «избранных». Более того, высока вероятность, что посетитель поделиться ссылкой на страницу в социальных сетях, а значит, сработает механизм «сарафанного радио» (он же сетевой маркетинг) и ваш веб-ресурс пойдет сам себе «рубить» дорогу в Интернет.

Непот-лист

Непот-лист, непот-фильтр – это специальный фильтр поисковых систем, применяемый к сайтам, которые попали под подозрение в умышленной "накачке" ссылочной массы других сайтов, т.е. те, которые размещают у себя ссылки в большом количестве (обычно за деньги).

Оптимизатор

Оптимизатор, сеошник, seo-специалист и т.д. – это человек, непосредственно занимающийся продвижением сайтов.

Оптимизация

Оптимизация сайта – это процесс, направленный на продвижение сайта (повышение его позиций в выдаче и, соответственно, заполучения большого числа посетителей. Для чего нужны посетители? У каждого своя цель: повышение продаж и так далее).

Партнерская программа

Партнерка, партнерская программа – это специальная программа договоренности между владельцем партнерской программы и владельцем сайта о том, что последний будет рекламировать товары, услуги или еще что-нибудь продавца, а продавец в свою очередь будет выплачивать владельцу сайта процент от совершенных продаж через его сайт.

Пессимизация

Пессимизация – это наложение фильтров ПС на сайт, либо вообще его бан.

Платон Щукин

Платон Щукин – это сотрудник компании Яндекс (служба поддержки), к которому обычно обращаются в случае определенных проблем (не индексируется сайт, либо попал в бан и так далее), путем написания письма на адрес addurl@yandex-team.ru.

Плотность

Плотность ключевых слов – это процентное количество вхождения ключевого запроса на оптимизируемой странице. Плотность вхождения ключевиков прежде всего зависит от количества слов в ключевом запросе, конкуренции запроса и должна составлять примерно 3 – 4 %. Свыше семи процентов – это уже "тошнота".

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы - это параметры, характеризующие особенности присутствия и работы пользователя на сайте: какие страницы посещал, какое время он пробыл на сайте, глубина просмотра, то есть, сколько страниц просмотрел пользователь.
Очевидно, что если все эти показатели высокие, то соответственно это положительно сказывается на сайте и его месте в поисковых системах. В частности, увеличивается показатель AlexaRank, который на данный момент набирает популярность, и имеет схожесть с ТИЦ и PR.

Поисковик

Поисковая машина, поисковая система, поисковик – это специальная машина, с помощью которой пользователь может осуществлять поиск по ресурсам сети интернет. Обычно это происходит путем ввода соответствующего запроса в окно поиска и начатии кнопки "найти". Самые распространенные поисковые машины – это Google, Yandex и Rambler.

Поисковой робот

Паук, поисковый робот – это часть поисковой системы, которая обходит интернет и сканирует веб-страницы для дальнейшего занесения их в базу. Если вы хотите, чтобы паук не сканировал все подряд, то нужно завести специальный файлик robots.txt, который указывают поисковым паукам что можно сканировать, а что нет. Файл располагается в корневой директории сайта.

Показ

Показ, хит, визит – обычно эти термины seo используют для определения количества просмотров пользователем страниц сайта. Т.е., если на сайте было 500 хитов, то значит, что ровно 500 раз просматривались всевозможные страницы сайта, будь-то уникальными посетителями или нет.

ПС

ПС – это поисковая система (любая - Яндекс, Google, Рамблер и т.д.).

Пузомерки

Пузомерки – это жаргонный термин seo, применяемый веб-мастерами для описания популярности отдельно взятого сайта. На наличие "пузомерок" влияют значения ТИЦ и PR. Если оба показателя нулевые, то говорят, что "пузомерок нет", либо они нулевые